¿Quién tiene el control del juego publicitario? ¿Las marcas y sus equipos creativos? ¿O los robots que optimizan, predicen y ejecutan en tiempo real?

Mientras muchas marcas y agencias siguen operando como en 2022, otras ya están adaptando su estrategia de programática para integrar modelos de inteligencia artificial.

La publicidad programática ya no es una novedad: es el campo de batalla principal donde las marcas, medios y agencias se disputan algo tan valioso como escaso: la atención de las audiencias.